会展旅游策划书

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会展旅游策划书【篇1】

会展旅游对城市经济的影响及发展城市会展旅游经济的对策

一、会展旅游对城市经济的影响

会展旅游是近年来国际上兴起的一种新型的旅游行业，中国会展旅游现已成为国民经济发展中的一个亮点。20世纪90年代以来，中国会展旅游业发展迅速，年增长速度大大高于中国其他领域经济总量的增长。国务院[xx]134号文件，要求“利用节假日闲暇时间多，喜庆气氛浓，群众购买欲望强的特点，积极开展各类营销活动，扩大市场销售促进会展业发展，带动相关的住宿、餐饮、交通、通信等消费。”

一、会展、旅游与会展旅游

“会展”，狭义地说是会议和展览的统称。而广义的会展不仅包括会议(meeting)和展览(exhibition)，还包括奖励旅游（incentive）和大型活动以及与之相关的运输、广告、交通等行业，是会议、奖励旅游、大型活动和展览的总称（mice）。

“旅游”是指人们为了消遣、商业和其他目的离开通常环境去往他处并在那里逗留连续不过一年的活动，这些人不会在旅游目的地定居和就业，其根本特点就是旅游者的“异地性”，这与会展及会展旅游极为相似。

“会展旅游”简单的说是会展业与旅游业有机结合的一种旅游产品形式。国内知名会展专家应丽君（xx）认为会展旅游是由于各种类型的会议、博览、展览等活动举办而产生的一种旅游产品；会展旅游是一种新型的主题式专项旅游产品[1]。对于会展旅游的定义，不同学者的观点不同，这里采用国际上的定义：会展旅游就是mice，即会议旅游、展览旅游、节事旅游和奖励旅游。

二、会展旅游的特点

会展旅游作为一种新兴的行业，在一些旅游院校与旅游企业已经引起关注，研究越来越深入，它被认为成为改善旅游业产品结构的一个支点，成为促进当地经济的一个新的动力。在当前经济条件下，会展旅游渐显繁荣，充满活力与竞争，呈现出以下特点：

1.消费档次高。由于会议人员的费用通常由公司或政府负担，都是因工作带来的旅游，一般不会太计较价格，更重质量，特色、服务等，而且参加会议、展览的人士通常都是有一定地位和职务的人，收入水平高，对产品和服务要求较高。他们与普通旅游者相比，消费档次高，消费能力强，服务要求高。

2.停留时间长。一些会议、展览，特别是国际性的会议展览，持续时间长，因此会展旅游者停留时间比普通旅游者要长。根据拉斯维加斯会议及展览协会提供的数字，会议旅游者平均每人在该市停留4.1个晚上，而普通旅游者平均停留仅为3.7个晚上；据香港贸发局提供的资料显示，1999年香港普通观光旅游平均停留3.36个晚上，消费4778港元，而会议旅游和奖励旅游者停留5.1个晚上，消费10060港元[2]。

3.综合效益大。会展业是高盈利、高收入的行业，据有关专家测算，利润率一般有20%~25%以上。从国际上来看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威，美国纽约及新加坡、香港等世界著名的展览城，会展业带来了巨额的利润和城市繁荣。美国每年举办200多个商业展览会，所带来的经济收入高达38亿美元。xx年香港举办了60余个展览，240个各类会议，吸引了31万海外参观者，这些人平均在港停留4.8晚，人均消费1.61万港币（不包括参展费用）。

会展旅游的发展还能为城市带来巨大的社会效益，主要表现在推进城市市政建设、提供就业机会、提高城市知名度等方面。如1996年举办汉诺威世界博览会，德国政府拨款70亿马克进行基础设施建设，从而使汉诺威成为世界公认的“展览王国”，并创造了10万个就业机会。

4.创汇能力强。由于国际性会议和展览吸引的海外客商不仅数量大，而且消费档次高，因此与普通旅游者相比能获得更多的外汇收入。来自世界各地的大量的参展商为举办地带来巨大的经济收入，例如即将举办的xx上海世博会，参展国家达到历史之最，其中有一项就是展示美食的，可以让大家吃到正宗的外国美食。

5.不受季节影响。一般旅游，由于旅游地区的自然条件和旅游者的闲暇时间分布不均衡，具有明显的季节性。例如，每年的春秋两季，尤其是劳动节、国庆节期间，是中国各大城市的旅游旺季。游客可能会因为天气或其他原因而放弃一次旅行计划。但是会展旅游，尤其是会议旅游，因为他们是在会展或是会议基础上衍生出来的，不会受气候和季节的影响，因此弥补了旅游业的不均衡性，增加了旅游淡季的营业收入，而且还促进了旅馆业等旅游服务行业的稳健发展。会展旅游综合会展业和旅游业两大产业优势而在社会经济中发挥着日益重要的作用，它是会展业优先发展的必然结果，也是旅游经济的重要组成部分。

三、会展旅游对经济的影响

会展旅游为城市发展创造了巨大的商机，开发出一个极大的市场。在法国一年举办的700多个国际会议中，巴黎占了400多个，1998年，巴黎的会展旅游收入就达到了40亿法郎，成为名副其实的国际会展之都;xx年上半年，在浦东召开的各类会议达407次，游客达734万人次，使浦东的旅游收入超过15亿元[3]。这些例子都很好地说明了会展旅游对城市经济发展的积极影响。

1.会展旅游能为城市带来直接经济效益。城市发展会展行业，一般会带来良好的经济效益。**市99世界园艺博览会，在会展期间，参加者近千万人，均告爆满，出入**的飞机票、火车票也售罄。大批游客如潮水般涌入，给云南的旅游、餐饮、娱乐、宾馆、交通、通讯等行业带来了滚滚财源，仅前九个月的旅游总收入就达174亿元，同比增长62.45%，旅游外汇收入达2.38亿元，同比增长31.8%[4]。可见会展行业的发展，给会展的举办城市创造了丰厚利润和空前繁荣。

2.会展旅游有很强的产业带动作用。会展旅游消费主要包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅游方面的消费，而无论是国内数据还是国外数据都已经证明，商务会展游客是不同旅游细分市场中消费支付能力最强的群体。因此他们的消费注入会展举办城市，很大的增加城市交通通讯，住宿餐饮，旅游娱乐各个部门的收入，进而促进城市经济的发展。近几年，中国上海、北京、广州等城市会展经济发展迅猛，现已初步形成规模化、规范化的会展经济体系。就上海而言，有40多个海内外知名国际性会展选择在上海定期举行。上海有四大著名展览场馆，xx年上海举办了199场展览会，而apec会议更是提升了上海会展业的地位。再看广州，中国最大的广交会每届成交额超过150亿美元，带来的直接收入是60亿元人民币。有资料称，广州一次大型会展，其投入和所带来的相关产业的产值之比是1∶10。北京在举办奥运会成功后，发展会展旅游更有优势。会展

业对相关产业经济的平均拉动系数为1∶9[5]。

3.会展旅游的开展能实现城市产业升级。会展旅游的前提是举办国际性会议和展览，由此而引发的旅游。举办国际性会议或展览必须要有相应的设备与之匹配，为了迎合需要，必须建造大型的场馆设施，如为了举办xx奥运会，成功的建成了鸟巢，奥运村等基础设施；为了xx年的世博会，上海在浦东建立世博会展中心。这些设施在举办完展览之后，必定会引来大批国内外游客前去观光。会展有助于企业了解有关产品和技术发展的最新动态，学习、引进和吸收发达国家的先进技术知识和管理经验，加速技术的传递和流动，加强中国与其他国家的技术交流与合作，促进一个城市的产业结构调整，实现产业升级。

4.会展旅游可以有效降低企业的营销成本。会展是最为有效的营销中介。在每个大型会展之前，会展举办方都会利用各种手段大肆宣传，增加其知晓度，这就从一定程度上为参展商做了一个宣传，只要在展览期间好好表现，展示新产品、新技术、新理念，接触各个行业或市场的众多客户，让他们发现未曾有过的消费品或消费信息，促成大范围、高效率的沟通与合作，实现供给信息与市场需求高密度、低成本，面对面的配置，免去自己花大量成本为自己做宣传。

5.会展旅游的发展能增加社会就业。据统计，在香港每年会展业大约可提供90000个就业机会，1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了10万个就业机会，获得了145亿马克的利润及45亿马克的税收。英联邦展览业联合会计算得知，每增加1000平方米的展览面积就可创造近百个就业机会，而在中国，专家预计会展业的带动效应相对弱一些，但无论如何，对于人口密集的中国大城市而言，会展旅游的发展无疑为增加城市就业提供了一条有效的渠道。另外，会展旅游可以与旅游消费券联系起来。发放旅游消费券也是拉动旅游消费的一种方式。国际官方旅游组织联盟（世界旅游组织的前身）认为，旅游消费券的收入弹性系数为1.88[6]，也就是说，消费者收入每增加1个百分点，旅游消费就会增加1.88个百分点，因而“乘数效应”明显。所以可以将这两者结合起来，带动整个经济的发展。

总的来说，会展旅游在中国还处于起步阶段，与世界发达国家还有很大差距，对其整体规划发展有待进一步加强，就旅游行业而言，会展旅游并非大众产品，但确是旅游行业中最能创造经济效益的一个分支；而就旅游产业的功能而言，会展旅游的开展，将最能体现旅游业在促进社会经济发展中所具有的价值。二、发展城市会展旅游经济的对策

1.充分发挥政府的主导作用，鼓励建立专业会展公司、目的地管理公司（dmc），形成市场运作机，要发展会展旅游，首先要形成健康成熟的会展业市场运作机制。市场机运作机制的前提是形成市场，市场的培育和管理都离不开政府。对于会展业来说，政府培育会展业最直接的手段一般就是政府直接组织国内会展或出国办展。然而要促进会展业持续健康快速发展，随着市场经济的成熟，政府需要转变行政职能，由宏观调控、政策制定和具体办展转向总体导向、市场监督为主，各级政府部门不再办展，不再干预和具体参与展会的经营业务，

而是在会展业发展过程中扮演为会展发展提供政策、服务和信息支持，并监督市场主体的运作角色。

另外，会展业的健康运行离不开会展企业的参与，城市要发展会展业，一定要积极扶持会展专(更多请关注***)业公司的发展，让这些会展企业真正成为市场参与的主体，并且建议政府能从政策、资金等方面给予支持。

2.充分发挥行业协会桥梁纽带作用，实现会展业和旅游业的良性对接

会展旅游作为会展业与旅游业有机结合的一种旅游产品形式，迫切需要会展业和旅游业实现良性对接。在这里，可以让行业协会发挥其固有的优势，在会展业和旅游业的对接上起一个桥梁纽带的作用，让会展部门和旅游企业合作，共同参与会展业的运作。会展行业协会应该和旅游协会合作，让旅游企业真正参与到城市的大型展会中来，让旅游企业全程参与展会，在展会中如展会人员的接待、餐饮、娱乐、旅游等方面让旅游企业真正发挥所长，从而也可以提高展会的质量。

3.依托资源优势，进行会展品牌定位，创建国际品牌展会及地区特色旅游节庆文化活动依托资源优势，将城市独特的历史文化旅游资源为依托，打造出地区旅游文化节庆品牌活动，并以这些节庆文化活动为依托办一些相关的展会，真正促进会展业和旅游业的相互带动作用。

4.完善会展场馆及配套设施建设，优化城市环境

要发展城市的会展旅游，首先应着重于对已有场馆的配套设施完善建设，提高原有场馆的利用率，在会展服务这些软件上下工夫。当会展旅游发展到一定程度，现有场馆无法适应需要时，再考虑营建新的大型会展场馆。至于优化城市环境，政府可以做大量工作，如为如提升道路承载能力，改善生活环境和城市形像。

5.培养高级专业会展人才

城市可以考虑在一些高校的旅游专业中开设会展方面的课程，或在旅游管理专业下开设会展专业，充分发挥学校教育优势，造就高层次的会展管理人才。同时也要加强会展行业在职人员的培训，可以定期邀请国内外的专家学者开展有关会展组织设计、经济管理、服务理念方面的讲座，或选派相关人员到会展业发达的国家和城市进行学习、培训。

会展旅游策划书【篇2】

以武汉国际会展中心婚庆展浅谈对会展旅游的认识为期两天的“xx（春季）武汉婚博会”，近日在武汉科技会展中心拉开帷幕。婚纱摄影、婚礼策划、婚宴酒店、珠宝首饰等百余家参展企业，带来了新年的第一阵“喜气旋风”。此次婚博会的亮点有各种婚嫁产品推广，囊括所有武汉一线品牌，知名商家，所有结婚需求一网打尽；珠宝秀、新娘彩妆造型秀、国际婚纱礼服秀、特色婚宴菜式秀等活动；一元拍卖、现场秒杀。百款名品钻戒，结婚家电以超乎想象的至低价格轻松秒杀；万人接吻大赛，新娘抢婚纱大赛等活动，好玩还有奖品赠送；璀璨梦幻婚礼观摩，让新人可以一边欣赏，一边“取经”；万人相亲会，婚博会现场单身的朋友也能参加，也许在这里会遇到你的另一半呢。

武汉婚博会是一场婚庆相关产业集聚在武汉进行为期3至5天的展览会。在这场展览会上，各地婚庆相关的产业都将本企业的最新产品展示出来，目的是宣传婚纱婚庆的时尚元素及新兴理念，吸引消费者的关注，推销各自的品牌。各地企业人事和设计者也集聚在这里进行信息交流，展览会后这些人也必定在武汉停留旅游，如此形成会展旅游。

博览会是规模庞大、内容广泛、参与者和参观者众多的展览会，一般认为博览会是高档次的，对社会、文化以及经济的发展能产生影响并能起促进作用。通过武汉婚博会我们可以了解到会展旅游的特点和作用。婚博会参加者都是消费能力强的人，在消费的档次上也就不低了，在展览会上展览的产品都是具有品牌性的，价格都不低，在此进行产品交流，进行消费的大，创汇能力强，可以使得武汉的旅游行业创一个经济新高。参观婚博会的人群的消费，在博览会上的交易等都会增加武汉的经济效益。与此同时，经过与同行和消费者的的交流可以对产品进行改进升级，吸引一些潜在客户，创下更多收益。婚庆的边缘产业，如房屋装修、新婚家电、新婚家具、新娘化妆、酒店住宿、餐饮娱乐等，也会被带动起来，提高经济效益。特别是酒店住宿和餐饮，一场大型的展览会来参加的和参观的人数很多，大大增加了消费人群。婚博会的召开也使得武汉知名度和美誉度提高，让人们一说到婚庆就想到武汉，从而大大的吸引旅游者到吃旅游。婚博会是在每年的2、3月或8、9月举行，也就是旅游的淡季，会展旅游的计划性强，并不受气候和旅游季节的影响，在淡季举行更能有效的调节旺季和淡季的客源的不平衡。

关于每次坐后面的原因：常老师我都是坐在中间的，一般我们寝室去的都很早，去了就直接坐中间，坐中间离前面不远能听清老师讲的，又看得见ppt上的字而且符合寝室大家的意愿，感觉上坐中间很自在，坐前面的话一切都在您的眼皮下就怕有时不小心的动作给你留下坏印象，久而久之就行成了习惯了。

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黄梅

会展旅游策划书【篇3】

三一文库（其他范文/活动方案

一、活动主题

文化会展厚重旅游

二、活动宗旨

中国旅游业要获得较大的发展，立于世界旅游强国之林，就必须高度重视旅游文化建设，深入挖掘旅游文化的内涵，营造旅游文化氛围，建立一套具有中国特色的旅游文化体系，为旅游业的发展提供服务和指南。旅游文化是中国旅游业不可或缺的文化遗产和灵魂，是保持中国特色、提高国际竞争力的关键。通过这一系列的文化讲座，我们可以为旅游研究提供崭新的认识和方向，以增强学生的文化修养和内涵。

三、承办单位

旅游文化节组委会

四、时间安排

1上市时间：20xx年3月10日

五、活动内容

1、邀请专业老师，景区、旅行社、会展公司或酒店的高层管理者，旅游局、相关协会或商会主要领导，甚至国内旅游界名家进行旅游文化与风土人情、会展文化及相关讯息等文化讲座。

2、作为商业合作回报，邀请赞助企业就专业人才、旅游市场开发和线路设计、会展行业发展现状等方面进行讲演。

3、为推动学院内部跨专业教育交流、促进共同发展，进行一场旅游与会展专业公开课，邀请两位专业教师（旅游专业一位、会展专业一位）讲授公开专业课。

六、活动实施

a、活动流程：

1讲座前三天，要以海报的形式进行宣传。

2讲座前两天，向系领导和讲师发出了邀请信。

三。讲座前一天，所有主办方和工作人员齐聚一堂，在讲座现场安排分工。

4讲座当天，即讲座开始前一小时，全体工作人员按照既定分工，各司其职。

b、讲座流程：

1主持人介绍演讲者和嘉宾

2、系领导讲话

3、讲座开始

4嘉宾与学生互动（赠送精美礼品）

5讲座结束时，演讲人和在场嘉宾合影留念

6、收拾整理会场

七、经费预算

这项活动的主要开支是制作横幅、海报和宣传页等宣传材料，并为演讲者购买礼品。初步估算费用为500元。

会展旅游策划书【篇4】

（一） 活动背景

旅游业是资源消耗低、带动系数高、就业机会多、综合效益好的战略性产业。改革开放以来，我国旅游业发展迅速，产业规模不断扩大，产业体系不断完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，是目前所有旅游行业提高竞争力的核心。

本次展览旅游活动策划主要围绕京津冀一体化背景下河北旅游产业的规划设计展开。本次旅游会展在策划与设计时，注重充分挖掘冀北燕赵历史文化内涵，将燕赵文化融入到现代旅游产业中，同时与河北现代文化相融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将河北省推向旅游的前端。

（二）swto分析

河北省内环京津，外环渤海，是中国重要的旅游资源大省，其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁。接下来通过swto分析对其进行分析，为开发提供参考。

1、优势（strength）分析：

s1：旅游资源丰富

a、 自然旅游资源丰富：自然风光秀丽。

河北是中国唯一一个既有海滨、平原、湖泊、丘陵、山地和高原的省份。有中国十大风景名胜2处，中国旅游胜地四十佳3处，国家级风景名胜区5处，国家级森林公园9处，国家级自然保护区3处。秦皇岛海滨，**海岸沙滑，白洋淀，华北明珠，燕山，太行风光，坝上森林和草原都是旅游热点。

b. 人文旅游资源多样化：文物古迹众多。

早在5000年前，中华民族的三大先祖黄帝、炎帝、蚩尤就在河北创造了中华文明史。春秋战国时期，河北地属燕国和赵国，故有“燕赵”之称。元、明、清三朝定都北京，河北成了拱卫京师的畿辅之地。

河北悠久的历史形成了深厚的文化积淀。省级以上文物保护单位670个，其中国家级文物保护单位88个。河北有3处世界文化遗产和5座历史文化名城。

主要景点有承德避暑山庄和八大外庙、清代帝陵、清东陵和长城精华的清代西陵。此外，保定古莲花池和总督署衙，正定隆兴寺，赵县赵州桥，邯郸黄粱梦吕仙祠、武灵丛台、响堂山石窟、涉县娲皇宫等也饮誉海内外。

s2：交通便利，区位优势明显，可达性强。

学生3：河北人勤劳、聪明、朴实、创新。

学生4：河北省少数民族众多，事民族融合的集中地区。它可以发挥个民族的优势，富有民族特色。

s5：工业和农业发达，高科技用于产品研发。

2、劣势（weakness）分析:

w1:人口密度大。河北省的总面积为18.

88万平方千米，据2014年统计数据显示，陕西常住人口达7383.75万，人口密度为182人每平方米。相对而言，展区的发展空间潜力很小。

女2：经济发展水平有待提高，城乡收入差距较大。要大力发展经济，缩小城乡差距，吸引更多省内外游客。

女3：设施方面，基础设施不完善。

w4:投资方面，**投资少，人力资源配置不全，管理水平太低；重复建设，造成投入浪费现象。

w5：意识方面，旅游**力度不够，对外开发程度较低，对旅游产品综合开发不足，后继产品开发不力，缺乏创新意识和旅游品牌意识。

3、威胁（threat）分析：

t1：河北省整体经济发展水平较低，旅游业发展不是特别好，主要是小团体旅游和个人旅游；

t2：生态环境差和竞争激烈，在旅游行业竞争中处于劣势，难以吸引众人的眼球；

t3：都市生活的高节奏冲淡了人们的审美价值。

综上所述，陕西旅游发展优势与劣势并存，基于大于威胁，基于以上分析对赛事策划进行指导。

4、机遇（opportunity）分析：

o1：京津冀一体化和国家政策支持下的机遇。

o2：去年成功申办冬奥会，增加了河北特别是张家口的知名度；

o3：陕西省高校云集，每年都有大批外地青年涌入高校，带动了学生出游得热潮；

o4：全国各地的旅游景点都有很强的地方特色。

o5：河北美食、土特产品和民俗吸引着外国游客。比如保定驴肉火烧、张家口葡萄等都是河北特色饮食的代表。

（三） 活动目的及意义

一个地方发展旅游业，不是单纯为了经济发展。它浓缩了一个地方的民俗，沉淀了一次旅行的记忆。在新的市场条件下，旅游业应该推陈出新、既传承传统文化，又提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地方文化特色的旅游策划和设计，这对完善河北旅游市场，宣扬河北燕赵文化特色，以及拉动河北经济发展具有重要作用。

本次展览重点展示具有河北特色和深厚文化内涵的旅游线路、纪念品等相关旅游产品的设计开发。展会上各展区的相关展品是承载了特定功能和意义的，其设计首先应应考虑它的代表性、特色性等，要以人为本，从旅游消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系，把握好人、设计、文化的密切关系。

（四） 活动目标及主题

河北旅游资源丰富，区位优势明显，交通便利，消费群体集中，发展潜力巨大。目前，我省拥有世界文化遗产3项，国家级文物保护单位168处、非物质文化遗产132处，国家级历史文化名城5座，国家级风景名胜区、森林公园、地质公园、自然保护区57个，国家4a级以上景区110个。这些都是我省的宝贵财富，也是发展旅游业的重要资源。

我们一定要正确认识和把握省情，正确认识和把握旅游业发展趋势，适应新形势、采取新举措、增创新优势，努力实现我省由旅游资源大省向旅游强省的跨越。

本次活动集网上评比、有奖旅游、研讨会议、旅游展览为一体，将充分调动社会对河北旅游业的关注度和对本次活动的参与度。本次活动旨在真正了解河北省旅游业发展现状，**河北省旅游业发展的优劣势、发展战略和手段。

（五）活动具体设计与安排

活动一：网上评比河北人气景点

第一步：选出人气景区前三甲

a、 争取有一个搜索引擎**作为赞助商，让展会的前期宣传走在搜索**的前列，吸引公众的眼球；

b.施行网络排名，在微博和**空间上投票，选出我最向往的景区(河北省内)的前三甲。

第二步：幸运获奖者被赞助旅游

a、 把网上排名前三位的旅游线路排成一天；

b、 展览开始时，在展厅外搭建平台，介绍前三名及相关景点；

c. 活动增加互动性，在网上玩一些互动的小游戏或小的**活动，然后有机会获得由赞助商提供的前三甲及配套景区三日游；

第三步：总结前三甲景点之旅

幸运的旅游人要在官方微博和展会开幕式上表达这次旅程的感受，及这些景区的优缺点，然后在接下来开展的旅游景点研讨会上进行研讨，并且相关景区要及时的进行改进。

活动二：河北省旅游景点研讨会

一、会议概要：

（1） 主题：河北省旅游景区开发经营；

（2） 会议名称：河北旅游景点研讨会；

（3） 时间：2016年2月1日至2月2日；

（4） 地点：网上票选河北省三大热门景区；

（5） 与会人员由各大旅游景点开发商、运营商、**相关单位等与个别**新闻记者组成，人员总数大约为70人左右；

（6） 展会期间，**记者应将研讨会的总体内容和结果发布给相应的**；

（7） 展会结束后，相关**要把本次研讨会的总结与展会总结同步发布到网上。

二、会议具体内容：

（1） 总结河北省旅游业的总体发展情况，了解河北省的自然和文化景点；

（2） 要结合河北旅游业发展的优势和大力发展河北旅游业的必要性；

（3） 论述了河北省旅游业发展的优势与劣势、机遇与挑战；

（4） **了河北省旅游业的近期发展目标和战略；

三、会议具体安排：

（1）在石家庄市**会议厅举办上半场的会议“开启燕赵之旅”，河北省旅游局局长在会议开始时发表重要讲话；

（2） 利用会场投影设备展示河北省的自然和人文景观；

（3）与会人员一起游览会议开展的三个河北人气景点并品尝河北特色美食；

（4）在三个人气景点各安排三场大型代表歌自己自然、人文特色的歌舞表演；

（5）在最后一个人气景点安排下半场的会议“总结冀北之行”，与会人员研讨河北旅游业的优略势、发展目标和举措等，并且由旅游局的相关人员做最后的总结致词。

四、会议日程及议程：

活动三：燕赵之旅展览会

1、 展区设计概要：

整个展区主体建筑呈椭圆形，象征着和谐旅游、满意旅游和核心旅游。第一展区为河北自然景点展区；第二展区为河北省历史文化名镇展区；第三展区为河北特色美食展区。

2、 具体展区设计：

第一展区主要展示河北省的自然风光

北戴河：是我国著名的避暑、疗养胜地，距秦皇岛市西南15公里，背山面海、海湾曲折，海滩长达10公里，沙细、滩缓、潮平，是优良的天然浴场。有鹰角石、虎角石、鸽子窝等景点。

野三坡：位于涞水县。拒马河与其支流贯穿全景区。

东北距北京城约105公里。因地处偏远，被称誉为“世外桃源”。按特点可分为6个景区。

主要景点达68个。以野、幽、奇、朴为特色。

苍岩山：井陉县境内，石家庄西南78公里太行山群。这里险峰壁峭，林翠谷幽，殿宇昂轩，景色瑰丽多采，自古有“五岳奇秀揽一山，太行拱峰唯苍岩”的盛誉。

第二展区是本次展览的亮点，主要展示河北古城悠久的历史和优美的景观

邯郸馆邯郸历史悠久，作为赵国国都曾长达158年之久，是河北省最古老的城市，赵王城是全国保存最好的战国时期古城。邯郸文化底蕴丰厚，是我国成语典故最多的城市，被誉为中国成语典故之都。“胡服骑射”、“邯郸学步”、“完璧归赵”、“负荆请罪”、“黄粱美梦”、“毛遂自荐”等，以言简意赅、富于哲理、寓于情趣、耐人寻味而成为汉语言文化中的奇葩。

城市精心规划城市水系，创造绿水长流的美丽水景；深入挖掘古赵文化，充分体现历史文化氛围。城市规划工作始终围绕“国家历史文化名城”这一基本定位，按照“文化+绿化”、“赵都+绿网”的规划理念，统筹兼顾，将城市规划与赵文化综合开发紧密结合，全力打造现代文明风范与文化传统氛围交相辉映的文化魅力城市。赵王城、丛台、回车巷、邯山书院等众多历史文化遗迹保存完好，成为能反映邯郸历史文化的典范，充分体现了赵文化特色。

正定馆正定现存文物古迹众多，其中隆兴寺、临济寺、文庙、须弥塔、华塔、澄灵塔、凌霄塔等国家级、省级重点文物保护单位14处，市、县级重点文物保护单位24处，号称“八朝古建、千年古韵”。始建于隋开皇六年的隆兴寺气势恢弘，被誉为“京外第一名刹”。寺内六处文物堪称全国之最：

宋代独特的建筑——摩尼殿，被誉为世界古代建筑的一个孤例；被誉为东方美神的倒座观音；我国早期最大的转轮藏；被推崇为隋碑第一的龙藏寺碑；千手千眼观音菩萨是中国古代最高的青铜佛；做工精细堪称我国一绝的铜铸千佛墩。

会展旅游策划书【篇5】

浅析会展旅游

选择该题的目的和意义：

虽然目前我国的会展旅游产品的开发水平还比较落后，还没有形成专业性的配套服务。但我国是一个旅游大国，而随着经济的发展，旅游正向着专项旅游——会展旅游发展。现在的商务旅游越来越多，很多朋友为了工作的需要而选择出行旅游，但是他们对旅游服务的要求较高，这就决定了这种商务旅游不同于一般的休闲型旅游。随着商务市场的不断扩大，为我国的会展旅游提供了一个巨大的空间，因此这一主题隐藏着巨大的发展潜力和前景性。

这种旅游活动是一项高消费的专项旅游活动，，商务活动的重复性使商务旅游能够产生稳定的旅游客流和收入，而没有其他旅游项目的明显的季节性和淡旺季的差异，所以它正在成为一块利润丰厚的蛋糕，只要我们能把它做成专业的，有水平的，高层次的旅游，就能为我们带来很好的效益。

对我自己而言，我比较喜欢旅游这一话题，我相信我国可以把旅游业与会展相结合，打造一流的会展旅游，开拓更为广阔的商务旅游市场。

会展旅游策划书【篇6】

（京津冀协同发展下的河北旅游发展战略）

人文学院中文一班刘梦兰

学号：201422400534

目录（一）活动背景4

（二）swto分析4

2.1优势（strength）分析4

2.2劣势（weakness）分析5

2.3威胁（threat）分析6

2.4机遇（opportunity）分析6

（三）活动目的及意义6

（四）活动目标及主题7

（五）活动具体设计与安排7

5.1活动一：网上评比河北人气景点7

第一步：选出人气景区前三甲7

第2步：为幸运的获胜者提供第8轮赞助

第三步：总结前三甲景点之旅8

5.2活动2：河北旅游景点研讨会8

会议概要8

会议具体内容9

会议具体安排9

会议日程及议程10

5.3活动三：燕赵巡展11

展区设计概要（图/文11

具体展区设计11

第一展区：河北省自然风景区11展区

北戴河11

野三坡11

苍岩山12

第二展区：河北历史文化名镇展区12

邯郸馆12

正定馆12

山海关馆13

第三展区：河北特色食品展区13

保定驴肉火烧13

河间羊肠汤14

老槐树烧饼14

（六）活动支出预算14

（七）突发事件处理15

（八）注意事项15

（九）总结15

（一） 活动背景

旅游业是资源消耗低、带动系数高、就业机会多、综合效益好的战略性产业。改革开放以来，我国旅游业发展迅速，产业规模不断扩大，产业体系不断完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，是目前所有旅游行业提高竞争力的核心。

本次展览旅游活动策划主要围绕京津冀一体化背景下河北旅游产业的规划设计展开。本次旅游会展在策划与设计时，注重充分挖掘冀北燕赵历史文化内涵，将燕赵文化融入到现代旅游产业中，同时与河北现代文化相融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将河北省推向旅游的前端。

（二）swto分析

河北省内环京津，外环渤海，是中国重要的旅游资源大省，其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁。接下来通过swto分析对其进行分析，为开发提供参考。

1、优势（strength）分析：

s1：旅游资源丰富

a、 自然旅游资源丰富：自然风光秀丽。

河北是中国唯一一个既有海滨、平原、湖泊、丘陵、山地和高原的省份。有中国十大风景名胜2处，中国旅游胜地四十佳3处，国家级风景名胜区5处，国家级森林公园9处，国家级自然保护区3处。秦皇岛海滨，**海岸沙滑，白洋淀，华北明珠，燕山，太行风光，坝上森林和草原都是旅游热点。

b. 人文旅游资源多样化：文物古迹众多。

早在5000年前，中华民族的三大先祖黄帝、炎帝、蚩尤就在河北创造了中华文明史。春秋战国时期，河北地属燕国和赵国，故有“燕赵”之称。元、明、清三朝定都北京，河北成了拱卫京师的畿辅之地。

河北悠久的历史形成了深厚的文化积淀。省级以上文物保护单位670个，其中国家级文物保护单位88个。河北有3处世界文化遗产和5座历史文化名城。

主要景点有承德避暑山庄和八大外庙、清代帝陵、清东陵和长城精华的清代西陵。此外，保定古莲花池和总督署衙，正定隆兴寺，赵县赵州桥，邯郸黄粱梦吕仙祠、武灵丛台、响堂山石窟、涉县娲皇宫等也饮誉海内外。

s2：交通便利，区位优势明显，可达性强。

学生3：河北人勤劳、聪明、朴实、创新。

学生4：河北省少数民族众多，事民族融合的集中地区。它可以发挥个民族的优势，富有民族特色。

s5：工业和农业发达，高科技用于产品研发。

2、劣势（weakness）分析:

w1:人口密度大。河北省的总面积为18.

88万平方千米，据2014年统计数据显示，陕西常住人口达7383.75万，人口密度为182人每平方米。相对而言，展区的发展空间潜力很小。

女2：经济发展水平有待提高，城乡收入差距较大。要大力发展经济，缩小城乡差距，吸引更多省内外游客。

女3：设施方面，基础设施不完善。

w4:投资方面，**投资少，人力资源配置不全，管理水平太低；重复建设，造成投入浪费现象。

w5：意识方面，旅游**力度不够，对外开发程度较低，对旅游产品综合开发不足，后继产品开发不力，缺乏创新意识和旅游品牌意识。

3、威胁（threat）分析：

t1：河北省整体经济发展水平较低，旅游业发展不是特别好，主要是小团体旅游和个人旅游；

t2：生态环境差和竞争激烈，在旅游行业竞争中处于劣势，难以吸引众人的眼球；

t3：都市生活的高节奏冲淡了人们的审美价值。

综上所述，陕西旅游发展优势与劣势并存，基于大于威胁，基于以上分析对赛事策划进行指导。

4、机遇（opportunity）分析：

o1：京津冀一体化和国家政策支持下的机遇。

o2：去年成功申办冬奥会，增加了河北特别是张家口的知名度；

o3：陕西省高校云集，每年都有大批外地青年涌入高校，带动了学生出游得热潮；

o4：全国各地的旅游景点都有很强的地方特色。

o5：河北美食、土特产品和民俗吸引着外国游客。比如保定驴肉火烧、张家口葡萄等都是河北特色饮食的代表。

（三） 活动目的及意义

一个地方发展旅游业，不是单纯为了经济发展。它浓缩了一个地方的民俗，沉淀了一次旅行的记忆。在新的市场条件下，旅游业应该推陈出新、既传承传统文化，又提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地方文化特色的旅游策划和设计，这对完善河北旅游市场，宣扬河北燕赵文化特色，以及拉动河北经济发展具有重要作用。

本次展览重点展示具有河北特色和深厚文化内涵的旅游线路、纪念品等相关旅游产品的设计开发。展会上各展区的相关展品是承载了特定功能和意义的，其设计首先应应考虑它的代表性、特色性等，要以人为本，从旅游消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系，把握好人、设计、文化的密切关系。

（四） 活动目标及主题

河北旅游资源丰富，区位优势明显，交通便利，消费群体集中，发展潜力巨大。目前，我省拥有世界文化遗产3项，国家级文物保护单位168处、非物质文化遗产132处，国家级历史文化名城5座，国家级风景名胜区、森林公园、地质公园、自然保护区57个，国家4a级以上景区110个。这些都是我省的宝贵财富，也是发展旅游业的重要资源。

我们一定要正确认识和把握省情，正确认识和把握旅游业发展趋势，适应新形势、采取新举措、增创新优势，努力实现我省由旅游资源大省向旅游强省的跨越。

本次活动集网上评比、有奖旅游、研讨会议、旅游展览为一体，将充分调动社会对河北旅游业的关注度和对本次活动的参与度。本次活动旨在真正了解河北省旅游业发展现状，**河北省旅游业发展的优劣势、发展战略和手段。

（五）活动具体设计与安排

活动一：网上评比河北人气景点

第一步：选出人气景区前三甲

a、 争取有一个搜索引擎**作为赞助商，让展会的前期宣传走在搜索**的前列，吸引公众的眼球；

b.施行网络排名，在微博和**空间上投票，选出我最向往的景区(河北省内)的前三甲。

第二步：幸运获奖者被赞助旅游

a、 把网上排名前三位的旅游线路排成一天；

b、 展览开始时，在展厅外搭建平台，介绍前三名及相关景点；

c. 活动增加互动性，在网上玩一些互动的小游戏或小的**活动，然后有机会获得由赞助商提供的前三甲及配套景区三日游；

第三步：总结前三甲景点之旅

幸运的旅游人要在官方微博和展会开幕式上表达这次旅程的感受，及这些景区的优缺点，然后在接下来开展的旅游景点研讨会上进行研讨，并且相关景区要及时的进行改进。

会展旅游策划书【篇7】

一、展览旅游的概念与特点

1、概念

展览旅游是指以展览为依托的、有组织的、具有巨大商业价值的系列综合性旅游活动。

2、展览旅游的特点：

（1）开发具有难度大、专业程度高和区域集中的特点；

（2）发展规模受展览市场容量的限制；

（3）功能具有复杂性；

二、展览旅游的组成要素

展览旅游作为一种旅游形式，就要解决旅游客体、旅游主体和旅游媒体等三方面的问题。

1、展览旅游的客体：主要是展览场馆和主题创意与布局。

2、展览旅游的主体：参展商和观众。

3、展览旅游媒体：主要是展览公司。

三、展览旅游活动的策划内容及要点

1、项目的选定；包括执行项目市场调查、办展资源整合；

2、寻求支持单位：包括寻求目的寻求目标；

3、寻求合作单位：包括寻求目的、目标以及合作单位所需具备的条件。

四、展览旅游活动策划书

商丘旅游展览旅游活动策划书

（一）活动背景

旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，是目前所有旅游行业提高竞争力的核心。

本次展览旅游活动策划主要侧重于对商丘旅游的策划与设计，景点作为旅游活动中得不可缺少的一部分，其质量的高低直接影响着游客的重游率及宣传效果。本次庙会策划与设计，注重充分挖掘商文化历史文化内涵，将火神文化融入到庙会中，同时与商丘现代文化融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将商丘推向旅游的前端。

本次策划主要划分为三部分：

（1）景点内涵延伸区；

（2）传统旅游纪念品地区代表展览区；

（3）庙会纪念品创新区。

商丘作为中原文明发源地，其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁。以下分析，为开发提供参考。

1、优势分析：

旅游文化资源丰富

。商丘古城是全国重点文物保护单位，中国历史文化名城之一,又名归德府城,建于明正德六年，距今已有近500年的历史。商丘古城是一个很有特色的八卦城，水上城、城摞城。它的设计充分体现了中国古代天人合一的哲学思想。城墙、城廓、城湖三位一体，圆形的外城郭和护城湖环绕着方形的内城，使古城呈外圆内方的古钱币造型，有商丘作为华夏之邦商品、商业、商文化发祥地之隐喻。九十三条街道形如棋盘，隐含九三阴阳圆满和谐之数。东西两门错街而建，是为避金木相克之理。

古城内目前尚保存有大量的文化遗产和文物古迹,有远古时的燧人氏墓、帝喾陵、阏伯台、宋微子墓、梁苑的平台、清凉台、三陵台、金果园和官竹等，还有隋堤、八关斋、六忠祠、三圣庙、娥媚台、中五台、小南海等有据可查的古迹l00多处，具有很高的旅游价值。

2、劣势分析:

1.对其自身优势宣传力度不够，宣传方式比较单一

2.旅游配套设施不够完备

3.景点规划不够合理，缺少一些特色旅游线路，景点整合性不好

（二）活动目的及意义

加强各个景区的联系，将景区打包给游客。目前来说，商丘比较有名的景区是“睢阳古城”和“芒砀山汉墓群”，但还有很多价值比较高的景点还没有推出去，鉴于这个情况，商丘旅游景点应加强景点关联带动效应，利用著名景点带动客源较少的景点，逐渐使潜在资源得到充分利用。在此方面，应加大景区的整合性，将景区打包给游客，可提供的参考有：1、在本景区的介绍中尽量多提及与其相关的景区，引起游客兴趣2、打造几条快捷的旅游线路，将景区联系起来，使游客能在较短的时间内游览不同的景区3、印制精美的当地综合性景区宣传册，免费发给游客，游客就会带回家中，无形中对其家人和朋友起到了了宣传效果及带动作用。

（三）活动目标及主题

芒砀山：芒砀山文物旅游区，位于豫、鲁、苏、皖四省结合部，是豫东边陲一座新

兴的汉文化旅游胜地。占地十二平方公里，内括四大景区，三十个旅游景点，是中原“一线五点”旅游开发的重点。其中价值较高的有梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿园西汉壁画墓、僖山金缕玉衣墓、僖山西汉梁王墓、汉代梁王室陵墓群、僖山画像

石墓等。该陵墓群为全国重点文物保护单位，国家级“aaaa”级旅游景区。柿园汉墓中出土的“四神壁画”被中外专家、学者赞誉为“敦煌前之敦煌”，西汉梁孝王刘武之妻李王后陵以其庞大的规模及非凡的价值，被誉为“天下石室第一陵”。为纪念高祖刘邦斩蛇起义而立的石碑夜晚用灯光直射即可看到高祖的灵光幻影，被誉为“天下奇观”，吸引游客竞相探秘。除此之外还有水浒英雄聚义的三星道观，位居芒砀山峰顶的三国猛将张飞筑寨伐魏的张飞寨，春秋时期孔子周游列国在此避雨晒书的夫子崖，巍峨壮观的文庙，挺拔秀丽、精雕细刻的郭塔，抗日文化价值极高的抗日民族英雄鲁雨亭纪念馆等。

黄河故道国家森林公园：黄河故道国家森林公园位于商丘市梁园区北部的黄

河故道区域内，距市区11公里，规划区总面积约65平方公里。由森林公园中心园区、天沐苑景区和天泉湖景区3大景区共20多个景点组成。被国家旅游局评为国家aaa级旅游景区。黄河故道国家森林公园的中心园区，林木茂密，百鸟争鸣，野生动物出没其中。故道南岸绵延横亘着被誉为“水上长城”的美誉。天沐苑景区天沐湖有水面1xx多亩，天泉湖景区天泉湖有水面5000多亩，平均水深2米左右。两处湖面碧水荡漾，湖水清澈见底，湖内鱼翔浅底，湖边芦苇茂盛，一年四季侯鸟栖息，成为独特的“北国水乡”。黄河故堤平均高出地面13米，构成了独特的黄河故道“悬河”景观。商丘黄河故道国家森林公园是以绿为主，极具观赏的生态自然旅游区，同时也集中了休闲游乐、动植物观赏、高效农业示范等多种功能，集旅游观光、生态保护、休闲娱乐、科普宣传为一体的旅游性国家森林公园。

火神台：有着千年历史的火神台庙会已经成为商丘市春节文化活动的亮点。

位于商丘市睢阳区古城西南的火神台（阏伯台），是祭祀火神阏伯的地方，距今

已有4000多年的历史。传说在原始社会时期帝喾让儿子阏伯到这里任“火政”，阏伯尽职尽责地为人类保存了火种，他死后，后人为纪念他，就在他保存火种的土台上修了“火神台

1、活动日程安排：

考虑到旅游重在宣传旅游景区和地方文化，以及旅游活动具有季节性的特点，故活动安排在12月31日—1月2日之间，为期三天的展览，在以参展商、参与者为服务主体，欢迎零散游客参与的理念下，将展览的优势发挥到极处，使其影响到寒假人们的旅游动向，为商丘的旅游淡季创收，避免旅游资源的浪费与闲置。

活动问题及细节

由于庙会重在宣传旅游特色既文化特色，在制作过程中应本着顾客就是上帝的原则，将产品做的精细，美观。旅游纪念品在展览过程中要防盗窃，减少损失。此外对其他紧急状况能够及时处理，保证整个活动的顺利进行。

（四）主要负责人与参与者

本次展览活动主要负责人为活动的主办方，参与者主要有参展商、与会者、以及临时观众（零散旅游者）。

（八）总结

庙会发展直接影响到旅游业快速的发展，设计出符合地域特色、品种多样、做工精良的旅游纪念品不仅能繁荣旅游纪念品市场，而且也会促进旅游业的发展，繁荣我省经济，对社会的发展具有重要意义。